adidas Superstar

Superstar

Adidas savait que pour mieux réussir sur le marché américain, il lui faudrait innover. Son consultant aux États-Unis, Chris Severn, a constaté que les chaussures de basket en toile, peu rigides, représentaient un risque pour la santé des joueurs et a estimé que c'était là qu'il pouvait faire bouger les choses. L'arrivée de la Superstar d'adidas a complètement bouleversé la conception des chaussures de basket-ball, et les répercussions de ce changement sismique dans la culture de la chaussure se feront sentir des années plus tard.

La Superstar est la nouvelle version améliorée de la Supergrip, sortie au milieu des années soixante. Ce modèle a introduit des technologies clés tout au long des années 60 et 70, telles que le cuir extérieur résistant et la semelle en caoutchouc vulcanisé avec son adhérence à chevrons pour une meilleure adhérence sur le court. La Superstar a repris là où la Supergrip s'était arrêtée, en ajoutant un bout en caoutchouc dense qui s'étendait en éventail en forme de coquillage pour protéger les orteils du joueur contre les blessures lorsqu'il se tenait debout. Elles arborent également l'incontournable logo à trois bandes de la marque, cousu en blanc sur les côtés médial et latéral, ainsi que des bandes de perforation Superstar uniques.

Comparée aux baskets en toile de l'époque, la Superstar d'adidas était techniquement la meilleure chaussure. Elle était fabriquée en cuir résistant, pesait 30 % de moins, était plus stable et comportait des nervures de protection qui en faisaient une chaussure unique en son genre. Severn savait que si les joueurs pouvaient être convaincus de s'entraîner avec la Superstar, ils changeraient de chaussures. En 1969, il s'est donc rendu sur les terrains d'entraînement des équipes de la NBA afin de pouvoir les mettre personnellement entre les mains des joueurs.

À force de volonté et à un rythme effréné, la tactique fonctionne.

Petit à petit, les chaussures ont commencé à apparaître sur le circuit de la NBA, leur popularité augmentant considérablement lorsqu'adidas a signé avec la star Kareem Abdul Jabbar en tant que premier athlète professionnel sous contrat. Les joueurs ont fait l'éloge de ces chaussures en raison de la combinaison du cuir extérieur et de l'embout en coquille, qui en font une chaussure de sport résistante et confortable. En 1973, les trois quarts des basketteurs professionnels américains portaient la Superstar. D'un démarrage lent à une domination presque totale du basket-ball NBA, la Superstar fait sensation. La Superstar a fait sensation.

Pourtant, dans les années 80, les performances de la Superstar sur le terrain ont commencé à être dépassées par de nouveaux modèles dotés d'une technologie plus innovante. Mais ce n'était pas la fin de la Superstar d'adidas ; les graines de son héritage avaient déjà été plantées. Grâce à la relation étroite entre le basket-ball et le hip-hop, les fans ont continué à porter la chaussure bien après qu'elle ait été retirée des terrains, l'élevant au rang de silhouette de style de vie.

Run-DMC se produisait régulièrement sur scène avec l'adidas Superstar sans les lacets et avec la langue tirée, l'utilisant finalement pour faire une déclaration sur la culture de l'époque. En 1986, ils ont sorti une chanson intitulée "my adidas" pour défier les préjugés à peine voilés que les adeptes de la culture hip-hop recevaient lorsqu'ils portaient des adidas. Cette chanson a créé un moment fort lorsque 40 000 fans ont brandi leurs Superstars lors d'un concert de Run-DMC en signe d'allégeance au message du groupe. Après la sortie de "my adidas", Run-DMC a signé avec adidas, devenant ainsi le premier groupe de hip-hop de l'histoire à signer un contrat avec une marque de chaussures de sport, ce qui a ouvert la voie à de futurs collaborateurs d'adidas comme Pharrell, Ye et Beyoncé. Grâce à l'influence mondiale de Run-DMC, la Superstar d'adidas Originals est devenue l'une des silhouettes les plus célèbres de l'histoire.

Pour la même raison qu'elle était portée par la majorité des joueurs de la NBA dans les années 70, les skateurs l'ont également adorée, car elle pouvait résister à plus d'une chute. Le hip-hop et la culture du skate se sont fondus l'un dans l'autre pour créer le mouvement streetwear émergent du début des années 2000. La Superstar d'adidas a fusionné avec une nouvelle scène et a été une fois de plus aimée par un nouveau groupe de fans de baskets, le style devenant finalement un pilier esthétique de la mode streetwear.

La puissance du style de la Superstar - les trois bandes, l'embout nervuré, la bande de talon - a captivé l'imagination d'un mélange éclectique de sports, de marques et de personnes au fil des ans. C'est ainsi qu'elle est devenue l'une des silhouettes les plus réussies, les plus collaboratives et les plus reconnaissables d'adidas. Si sa tige en cuir robuste et son embout protecteur en caoutchouc l'ont fait connaître à la majorité des joueurs de la NBA dans les années 70, son esthétique emblématique l'a fait connaître à presque tous les autres joueurs depuis lors. La légende de la Superstar se perpétue.